耐克主动削减热门产品线，2024年在中国市场销量下降但利润反倒增加了
耐克最近的日子不太好过。这家运动巨头不久前宣布了一轮幅度不小的裁员，同时砍掉了不少过于激进的产品线，比如一些定位模糊的潮流款和跨界联名系列。有内部员工形容，这次调整像“自砍一刀”——主动放弃前几年大力追逐的时尚和街头潮流路线，重新把重心放回跑步、篮球这些最基础的运动品类上。消息传出后，不少老鞋迷反倒觉得松了口气，因为过去几年耐克把太多精力花在了炒鞋、联名和限量发售上，真正专注运动功能的产品反而被冷落。比如Air Force 1和Dunk这类鞋款被反复复刻，配色越出越花哨，但消费者逐渐审美疲劳，库存也开始积压。耐克这次收缩更像是一次回归本行，把资源集中去做那些真正支撑品牌核心的产品。CEO在内部邮件里也承认，过去对直接面向消费者的策略过于乐观，投入太大，现在不得不砍掉冗余的项目和岗位。据说中国区也在调整，部分门店的店员已经感受到客流和销售压力，尤其是那些开在商圈里的大型旗舰店。耐克亲手砍掉自己之前很得意的潮流化路线，能不能真的换来一个更健康的生意，还得看后续几个季度的财报。但至少对很多真正爱运动的用户来说，这个方向是对的。
评论
所以，换帅没用，她或者另外一个他都没有起死回生的能力，唯一可以保持部分市场份额跟国产品牌同台竞争的举措只有一个：低下头颅、放弃暴利，消费者或许可以时而关注。
试图通过砍掉数以千计的销售平台，名义上正本清源、实则仍然想谋取暴利，那是痴人说梦，该醒醒了！！！
销量下降是结果。原因却不是网络店，主要还是中国人的消费能力下降了。没准反而是网店极力促销，才保住了目前的销量。这样一搞，销量继续下降成为可能。
你可以统一维持高价格，奈何不了大家不消费你的高价格[捂脸]生活用品又不是你一家，选择多的很！
像现在这样一刀切的做法，就像一把双刃剑，有多大回血效果很难说得准。