2024年家电行业业绩分化明显 有的订单排到明年有的产线停摆工人放假
家电行业最近的表现有点分化。有的企业订单排到了下半年，生产线满负荷运转，海外客户催货的电话一个接一个；有的却还在去库存的泥潭里挣扎，促销一轮接一轮，利润薄得像纸。同样是做家电，差距怎么就这么大？细看下来，产品结构和市场布局是关键。提前押注智能化和高端化的厂商，赶上了换新需求的窗口期，毛利率稳住了，甚至还有余力扩产；而那些长期靠低价走量、产品同质化严重的，一旦需求端打个喷嚏，库存立马压得喘不过气。出口方面也是冷热不均，对新兴市场的出货增长明显，传统欧美市场则受通胀和消费疲软拖累，增速放缓。有业内人士提到，这轮分化不完全是坏事，倒逼企业重新审视自己的定位——是继续在价格战里卷，还是把精力放在技术积累和品牌上。从目前的数据看，头部企业盈利改善的趋势比较明确，中小厂商的压力短期内恐怕还缓解不了。行业洗牌的声音又响起来了，只不过这次，市场给出的信号比以往更直接。
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